لی نینگ، اروپایی اما به ساخت چین

برای تعریف داستان لی-نینگ باید بگم این روزا هر چیزی توی دنیا 2 مدل ازش هست. یا اصلی، یا چینی

و طبق چیزی که همه فکر میکنند باید بگم محصولات چینی معمولا یک کپی از محصولات اصلی هستن که به علت کیفیت کمی پایین‌تر، قیمتی به مراتب کمتر از محصولات اصلی دارند.

اما چیزی که اکثرا از اون بی اطلاع هستند اینه که کشور پهناور چین، نه تنها کپی‌های کم کیفیت، بلکه کپی‌هایی میسازه که حتی خود کمپانی مادر هم تفاوتش رو متوجه نمیشه. برای همین بیشتر شرکت های بزرگ، تولید محصولاتشون رو به چینی ها سپردن تا هم بیشتر سود کنن چون نیروی کار ارزان در اختیار دارن و هم چشم بادومی ها نون بخورند.

اما یه اتفاق جالب که تو قرن 21 افتاد این بود که هجوم این حجم از تکنولوژی به سرزمین برنج و پاپیروس، باعث شد مردم چین به فکر تولید محصولات خودشون بیافتند.

بزارید براتون بهتر توضیح بدم. شما مطلب من رو از روی گوشی یا لپ تاپی میخونید که هرچند طراحیش برای آمریکا یا یه کشور اروپاییه ولی تماما به دستان ظریف کارگران چینی ساخته شده. حالا بعد از مدت کوتاهی وقتی تکنولوژی روز رو به یه ملت بدید چی میشه؟ خوب جواب مشخصه، شروع به استفاده از علمی که بهشون دادید میکنند، اونم در راستای اختراعات و تولیدات خودشون.

برای مثال تا دیروز فقط ایران خودرو، سایپا، کیا و هیوندای توی خاور دور و میانه به تولید ماشین مشغول بودن (باید بگم جایگاه تویوتا و نیسان ژاپن خارج از این مقیاسه) حالا چین هم ماشین‌هایی با ظاهر امروزی و حتی به روزتر ولی با قیمتی به شدت پایین تولید میکنن و حتی بعضی وقتا از بقیه رقبا هم بهتر و پر آپشن ترند.

بهتره از موضوع خارج نشیم. سال 1982 آقای لی نینگ، یکی از برجسته‌ترین ژیمناست های دوران، قصد به چالش کشیدن قدر قدرت های دنیای پوشاک را کرد و شرکتی با نام خودش، Li_ning رو پایه‌گذاری کرد و برای شروع، لباس های ورزشی برای مصرف داخلی ساخت.

در چین، ولی نه به شدت کشور خودمون، محصولات خارجی کمی گرون تر از محصولات داخلی هستند. میشه این طور گفت که آقای لی، برای راحتی مردم خودش دست به همچین کاری زد تا این که تو سال 1990 شرکت به طور رسمی و شناخته شده، محصولاتش رو در داخل چین به فروش میرسوند اون هم توی فروشگاه های اصلی لی نینگ!

این موضوع مهمیه چون کشور چین هم مثل ما پر از مغازه های خورده فروشیه که اصل و فیک جنساشون معلوم نیست.

سال 2002، شرکت با شعار هرچیزی ممکنه، راهش رو بیشتر هموار کرد. و در سال 2005 قرار دادی با NBA آمریکا امضا کرد که باعث شد در آینده تحت همکاری این برند با بسکتبالیست هایی چون بارون دیویس و دیمن جونز شهرت محصولات آقای لی به طرف دیگر کره زمین هم برسد.

اوج داستان جاییست که تو المپیک 2008 ریو، اخرین نفری که مشعل المپیک رو به ورزشگاه آورد شخص آقای لی، مالک شرکت لی لینگ بود تا برند لی نینگ رو شخصا و به دست خودش به جهان معرفی کنه.

از اون لحظه به بعد ورق برای این تازه نفس چشم بادومی برگشت. 2005 قرارداد همکاری و سرمایه گذاری با AIGLE فرانسه راه رو برای در آمد 418 میلیونی تو سال 2006 باز کرد و تا سال 2007 تعداد فروشگاه هاش رو به 4 هزار و 297 عدد رسوند.

و در سال 2010 ساختمان مرکزی و بزرگترین فروشگاه هم در پورتلند افتتاح شد و در همان سال لوگو و شعار جدید به عنوان بخشی از تجدید حیات شرکت معرفی شد و لی نینگ حال حاضر متولد شد.

محصولات این قدرت چینی شامل کفش، لباس و انواع لوازم ورزشی برای رشته هایی همچون دومیدانی، بسکتبال، فونبال، تنیس، بدمینتون و آمادگی جسمانی میشود که به نوبه خود بسیار گسترده تر از اکثر برند های دنیای ورزشه.

یکی از خصوصیات این برند حمایت همه جانبه از ورزشکاران چین در ترنومنت هاست و میتوان انتظار داشت این حمایت ها، مجانی و از سر ملی گرایی با هدف تبلیغ جهانی انجام میشوند به طوری که تقریبا 99.99% لوازم ورزشکاران این کشور توسط این برند تهیه میشود.

واقعیت این است که شاهزاده ژیمناستیک، کسی که 106 مدال به تنهایی برای کشورش بدست آورد، توانسته با تلاش و بازاریابی و ارائه خدمات، نه تنها بازار داخلی بلکه بخش قابل توجهی از سهم جهانی را به خود اختصاص دهد به گونه ای که به مدت دو فصل پیاپی شاهد تهیه لباس دو تیم استقلال و تراکتورسازی و در فصل اخیر لباس پرسپولیس، از این قطب شرقی صنعت پوشاک ورزشی هستیم.

در مجموع میتوان گفت که اگر یه لباس، کفش یا حتی راکت بدمینتون برای ورزش لازم دارید دیگه مثل قدیم مجبور به خرید از برند های بزرگ و گران نیستید. میتونید از محصولات لی نینگ استفاده کنید چون به همون اندازه با کیفیت تولید میشه.

در آخر این مقاله، جا داره از شما دعوت کنم تا از محصولات این برد در فروشگاه ما دیدن کنید.

نویسنده: مهراد پیشقراول