نایک یا نایکی، چه فرقی داره؟

Nike نام الهه موفقیت یونان باستان، همراه با یکی از جذاب ترین لوگوهای شناخته شده در دنیا که هزار مدل کپی ازش وجود داره، با شعار فقط انجامش بده “Just Do It”، به تنهایی نمیتونه عامل موفقیت برای فیل نایت، موسس این برند باشه، بلکه القای مفهوم قدرت و تفاوت، استعداد، فداکاری و موفقیت عامل برتری این برند مطرح شده به طوری که تنها یک برند توانسته پا به پای این آمریکایی راه بیاد که اونم آدیداسه که داستانش رو در مقاله آدی داستلر یا آدیداس بخونید.

نامی که فیل نایت برای تولیداتش در نظر داشت بعد ششم بود اما اولین کارمند اون، جف جانسون نام نایک رو برای شرکت پیشنهاد داد و میتوان گفت آقای نایت از این بابت به جانسون مدیونه. طراحی لوگو نیز به دست کارولین داویدسون انجام شد که مفهوم حرکت و صدای افزایش سرعت را تداعی میکرد و کنارش شعار فقط انجامش بده، پکیج این غول ورزشی رو کامل کرد.

کسانی که این برند رو بنیان نهادن ورزشکار و مربی بودن، فیل نایت دونده دو نیمه استقامت بود و بیل بورمن مربی او بود. بیل برای بالا بردن توان و بازدهی دوندگان در خانه خود و در اوقات فراغت کفش طراحی میکرد ولی این فیل بود که در نهایت کار بورمن را تمام کرد. نایت برای اخذ مدرک ارشد به دانشگاه استنفورد رفت و به تحصیل در رشته اقتصاد مشغول شد و طرحی که به خورده فروشان ژاپنی قدرت لازم برای رقابت با غول های آلمانی این صنعت را میداد، ارائه کرد.

اما این طرح رد شد و او تصمیم گرفت از ژاپن خودش کفش وارد کنه و بفروشه تا درآمد داشته باشه. بعد ها فیل و مربی با هم شریک شدن و این طور بود نایکی کلید خورد. در سال 1965 ارزش آنها به بیش از 20000  دلار رسید و باعث شد آن دو تصمیم به ساخت تولیدی کفش اختصاصی خودشان بگیرن و در نهایت در سال 1971 با یک کفش تمرینی با ویژگی اصطکاک بالا که از رقبا سبک تر بود وارد رقابت شدن و آن را یک سال بعد به بازار آمریکا معرفی کردند که به دلیل ویژگی های منحصر به فرد با فروش خوبی رو به رو شد.

درست در مدت کوتاهی کپسول های گازی معروف Nike Air هم در سال 1979 طراحی شد و باعث شد موفقیت آن دو چند برابر شود بدین صورت که تا سال 1982 آنها به برترین تولید کننده کفش های ورزشی و تمرینی در آمریکا تبدیل شده بودن.

اما این کافی نبود و نایکی به سراغ بزرگترین بسکتبالیست زمان، یعنی مایکل جردن رفت و کفش ها رو با امضای این بازیکن به فروش رسوند که درصد موفقیت این برند را دو چندان کرد و باعث شد راه نایکی برای ورود به بازار دیگر لوازم ورزشی نیز باز شود.

در آخر رویای بیل بورمن به واقعیت تبدیل شد و نایکی تمام محصولات خوبش روهر بار به روز رسانی میکنه که باعث شده این شرکت در سال 2012 درآمد سالانه بیش از 24 بیلیون دلار داشته باشه و ارزشش نزدیک به 10 بیلیون دلار برسه به طوری که این برند ورزشی آمریکایی در حال حاضر با تمام تیم های حاضر در NFL و نزدیک به 150 تیم فوتبال باشگاهی در جهان همکاری  میکنه، تازه تیم های ملی و باقی ورزش ها رو فاکتور گرفتیم چون شمارش این تعداد خیلی سخت بود.

با این حال از شما درخواست دارم حالا که این برند رو شناختین از محصولاتش تو فروشگاه هوادار دیدن کنید.

نویسنده: مهراد پیشقراول